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紅星機器:行進(jìn)在創(chuàng )立礦山機械行業(yè)品牌的路上

行業(yè)動(dòng)態(tài):2013-10-16

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5月14日《紹興日報》報道,諸暨大唐鎮的日盛襪業(yè)公司婉拒了30多個(gè)外國客商的訂單,訂單總額超過(guò)1000萬(wàn)美元。為什么要這樣做?原因竟是企業(yè)堅持要在襪簽上打上“中國大唐”和企業(yè)的英文縮寫(xiě)字樣,否則訂單加工費加收兩三倍。

河南紅星機器是做破碎機與選礦設備的,貌似與日盛襪業(yè)無(wú)關(guān),但同為中國的民營(yíng)企業(yè),兩家企業(yè)都是在各自行業(yè)里的國內領(lǐng)著(zhù)走人物,我們未來(lái)前進(jìn)的大方向,卻頗為相似。無(wú)論是紅星機器,還是日盛襪業(yè),都希望創(chuàng )立自己的馳名品牌,這是民族企業(yè)渴望邁出國外走向世界的,樹(shù)立世界形象的必經(jīng)之路。

許多企業(yè)家都熟悉那條有名的U字型微笑曲線(xiàn)。這U字的兩端,左邊是技術(shù)研發(fā),右邊是品牌市場(chǎng),它們都居于利潤的高位,而較底端就是制造,賺點(diǎn)辛苦錢(qián)而已。大到富士康這樣的擁有百萬(wàn)員工這樣的代工廠(chǎng),也不過(guò)是代工廠(chǎng),做著(zhù)艱難的產(chǎn)品由設計圖紙向實(shí)體轉化的工作,獲取著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈上微薄的收入:因為沒(méi)有自己的品牌。

相對而言,紅星機器所屬的破碎機行業(yè)有一定的機遇優(yōu)勢:我們沒(méi)有為國外的大品牌代工,我們一直以自己的身份生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),有著(zhù)完全自主的知識產(chǎn)權,且在國際市場(chǎng)上有自己的地位,例如在非洲這樣礦石開(kāi)采需求旺盛的國家,紅星機器破碎機的市場(chǎng)占有量絲毫不亞于一些國外大品牌。但我們也必須看到自己的差距,我們的技術(shù)水平確實(shí)一直在追跟著(zhù)國際水平。長(cháng)久的追隨,使得我們沒(méi)有落后,但是這畢竟是一種被動(dòng)的地位,造成在厲害客戶(hù)的需求上,中國的廠(chǎng)商總是慢一步,時(shí)間差所產(chǎn)生的利益,便只能在國際巨頭之間分羹了。

有人講,沒(méi)有人家的這套標準,你就根本造不出這樣的東西。其次才是人家那全世界響當當的品牌,要換上你自己的標識,肯定不行,所以技術(shù)研發(fā)居于微笑曲線(xiàn)的左端。因此,要走出制造業(yè)“荒涼”的地帶,必須有自己的技術(shù)研發(fā),有自己的品牌市場(chǎng)。

紅星機器堅持本土戰略,并不懈地在國際市場(chǎng)中開(kāi)疆拓土。國內的礦業(yè),自有國內的特點(diǎn),紅星機器把握區位優(yōu)勢,分析研究國內礦山材質(zhì)和客戶(hù)需求等多種信息,開(kāi)發(fā)出適合國內市場(chǎng)的破碎機設備,頗受?chē)鴥瓤蛻?hù)歡迎;英、法、阿、俄四國語(yǔ)言網(wǎng)站的建立,及時(shí)地向世界廣播著(zhù)紅星的聲音,并吸引了眾多國際客戶(hù)前來(lái)洽談出口事宜。

運作好現有資源,開(kāi)拓好國際市場(chǎng),在技術(shù)與品牌這兩個(gè)方向國際看齊,始終是紅星機器不懈的追求!

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